Όλοι έχουμε στο μυαλό μας ότι η Coca cola κρατάει τη συνταγή της ως επτασφράγιστο μυστικό. Ωστόσο οι εξελίξεις στη τεχνολογία έχουν επιτρέψει τους ειδικούς να αναλύσουν τα συστατικά της Coca cola και να φτιάξουν ακριβώς το ίδιο προϊόν. Επομένως για ποιο λόγο όλες οι εταιρείες παραγούν διαφοροποιημένες Cola και καμία από αυτές δεν την αντιγράφει; Ακόμα και η Pepsi που έχει τη δυνατότητα και τις υποδομές να το κάνει παράγει τη δική της συνταγή. Οι λόγοι που κανείς δεν αντιγράφει τη Coca cola είναι οικονομικοί! Η Coca cola είναι τόσο φθηνή που κανείς δεν μπορεί να παράγει το ίδιο προϊόν σε τόσο χαμηλό κόστος. Επομένως κανείς δε θα μπορούσε να την ανταγωνιστεί αφού η τιμή καταναλωτή μπορεί να φτάσει τα 0,90€. Επιπλέον, το σήμα της Coca cola είναι τόσο αναγνωρίσιμο ώστε ακόμα και αν μία εταιρία καταφέρει να δημιουργήσει πανομοιότυπο προϊόν στη τιμή των 0,80€ για τον καταναλωτή, κανείς δε θα την επέλεγε αφού οι καταναλωτές προτιμούν να δώσουν 0,10€ επιπλέον για να αγοράσουν τη γνήσια Cola. Σε αυτό το πλαίσιο, μεγάλες εταιρείες, όπως είναι η Pepsi, αλλά και μικρές …